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企业转型堪比变形金刚:家电触网只求自救(3)

时间:2021/11/16 14:29:44来源:本站 作者:admin 点击:71次
小米 低调扩张野心庞大 曾有一篇文章说,雷军把自己最后一家创业公司叫做小米,一改金山时代毒霸、词霸这样霸气十足的风格,体现了他心态的一种转变……但是千万别被这个九头鸟骗了,看起来很低调很随意的名字后面,藏着的还是雷

      小米

      低调扩张野心庞大

      曾有一篇文章说,雷军把自己最后一家创业公司叫做小米,一改金山时代毒霸、词霸这样霸气十足的风格,体现了他心态的一种转变……但是千万别被这个九头鸟骗了,看起来很低调很随意的名字后面,藏着的还是雷军的大野心。

      小米的大野心是什么?在上个月乌镇的世界互联网大会上,雷军透露了一二,他说:未来5-10年,小米有机会成为世界第一的智能手机公司。听着不太着调是吧?可是想想,四年前小米刚成立的时候,觉得雷军不着调的人又有多少?如今人家小米可是已经成了中国市场份额第一的手机厂商。就算再瞧不起这家粗粮公司的人,现在听了雷军的豪言,也得好好咂摸咂摸滋味了。

      小米的野心也许不止于此。想想吧,小米今年出了多少新品:小米手机、小米电视、小米路由器、小米平板、小米手环、小米空气净化器,乃至有人忍不住问:小米会出厨电吗?再想想,小米今年投资了多少家公司:迅雷、优酷土豆、爱奇艺、世纪互联、美的……

      有好事者统计,仅在最近两个月,雷军就花出去近74亿元。套用一句老话——小米在下一盘很大的棋。一个围绕MIUI打造的生态圈正在隐隐形成,这是一件从前没有哪家中国企业做成过的事。

      这一年,除了飞速的扩张,另一件让小米吸引眼球的事无疑是知识产权风波。做手机,被苹果说抄袭;做空气净化器,被巴慕达说抄袭;进军印度,还被爱立信告得要禁售。一时间,小米成了中国山寨精神的代表。话从两头说,一来小米的发展模式决定它有一些欠债必须要补上;二来,树大才招风,被国际巨头们盯上也足以说明小米如今的地位了。

      按照小米刚刚完成的新一轮融资估算,小米现在的估值已经超过了400亿美元,也就是说,市值排在小米前面的国内互联网企业只有BAT三巨头(小米一直坚持认为自己是一家互联网企业而不是手机企业),中国的企业发展史上,这一速度前无古人。有了这样的底子,虽说小米的野心现在看来仍很庞大、遥远,但还是让人有了期待的理由,就像雷军自己说的,万一实现了呢?

      恒大

      四面出击搅局快消

      从卖房到卖水、卖粮油、卖奶粉,从去年开始,恒大这个烧钱不眨眼的土豪很快让人记住了这个外来搅局者,其气势、魄力足够让外界刮目相看。

      恒大的搅局是从矿泉水开始的。去年11月对外宣布推出恒大冰泉进军矿泉水领域,今年1月,恒大就宣布与全国各地经销商签下了57亿大单。恒大做事的风格,要么不做,要做就一定要做强做大,只能成功,不能失败,20天我们在恒大冰泉上砸了13亿广告。广告土是土了点,都是我定的,先轰炸再说。在彼时恒大举行的全国合作伙伴大会上,许家印公开向媒体表示,我们对恒大冰泉充满信心,我要求恒大矿泉水集团今年销售要过百亿,明年销售要增加100亿,三年要达到300亿。

      没有任何零售渠道资源,但是恒大的轰炸手法着实厉害,加上都教授和全智贤的出场,还有我们搬运的不是地表水这颇有挑衅味道的广告词,就冲许家印这霸气,恒大冰泉在气势上赢得了第一步棋。

      接下来,恒大的跨界行动接二连三,让外界眼花缭乱。8月底,恒大宣布1000亿资金布局现代农业,首批粮油等产品面世,价格当然也是不菲。10月底,恒大又宣布收购新西兰乳业品牌咔哇熊,进入高端奶粉领域。

      投入巨资打造的矿泉水、粮油、奶粉能否成为恒大旗下一支支新的生力军?一切还有待市场检验。不过恒大已立志要在这些行业有所作为,因为不光是外界,就是许家印本人也认为:住宅总有饱和的时候,恒大进入快消行业,是未来的大战略和大决策,公司未来的目标是让矿泉水的利润额超过恒大地产主业。

      恒大进入的这些快消领域,行业前三名早已形成相对垄断的地位,以一己之力与众多巨头博弈,恒大必须做好充分的准备。

(责任编辑:admin)

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